La Suprema Corte de Justicia de la Nación (SCJN) falló a favor de Diego Luna por el uso no autorizado de su imagen en una campaña de Johnny Walker, obligando a Diageo a pagar una indemnización.
Hace 14 años, el actor obtuvo un amparo en contra de «Diageo México» por el uso sin consentimiento de su imagen y la de su familia, durante un comercial de la bebida alcohólica, tras lo cual, ordenó que la indemnización no descuente gastos de producción y abrió la puerta a una nueva demanda por el uso de la imagen de su hijo.
La SCJN estableció en el Amparo Directo en Revisión 6448/2025, que “si una empresa utiliza sin autorización tu imagen para publicidad, debe pagar una indemnización mínima del 40% del precio de venta al público del producto o servicio anunciado”
Esto sin descontar costos de producción, distribución o comercialización, por lo que el monto debe calcularse sobre las ventas realizadas en el lugar y durante el tiempo en que se difundió la campaña, actualizadas con el Índice Nacional de Precios al Consumidor.
Y estableció que en un caso en el que se utilizó la imagen de una persona para el anuncio de bebidas alcohólicas, ordenó emitir una nueva resolución que aplique correctamente este parámetro y reforzó la reparación integral del daño y la protección de la dignidad.
